Authus

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Brief

Projet

Projet Authus - Promotion de nouveaux coloris

Client

Authus (Marque urbaine spécialisée dans la vente de produits de sport).

Objectif

Présenter un nouveau design de gourde, ainsi que ses nouveaux coloris pour l'été. Cette publicité se devait moderne et dynamique, s'adressant à une population jeune (entre 18 et 35 ans), homme ou femme, adepte de sport et vivant dans un milieu urbain.

Cahier des charges

Fraîcheur et Dynamisme: La vidéo doit respirer ces deux concepts, à l'aide de différents facteurs tels que l'utilisation de fruit, ou d'un montage dynamique.

Close Up : La vidéo doit contenir au moins deux plans très rapprochés afin de mettre en avant le design de la gourde.

Identité de Marque : La vidéo doit contenir à la fin l'apparition du logo, tout en respectant l'image minimaliste de la marque.

Présentation des Options : La vidéo doit montrer les nouveaux coloris de la gourde, et les assortir à un fruit.

Palette de Couleurs

#B0201E

Hexa

#FF6C30

Hexa

#090909

Hexa

#E5C148

Hexa

Ci-dessous, vous retrouverez différents focus sur la manière dont j'ai réalisé cette vidéo.

Angers, France

Nouvelle Gourde

Découvrez la conception de cette publicité sous forme de petits focus détaillés.

Concept publicitaire

Bright modern kitchen and dining area with wooden table, chairs, open shelving, and large window with blinds.

Close Up

La pub commence par la gourde qui arrive en slow motion à l'écran. Cet effet, réalisé dans Blender à l'aide d'images clés espacées pour allonger le temps entre les deux afin de créer ce slow motion, permet d'attirer l'attention sur la gourde et les gouttes d'eau.

Les gouttes d'eau, ainsi que les traînées d'eau laissées sur la gourde, ont été réalisées à l'aide de Geometry Nodes (un système de nœuds visuel qui permet de créer et de modifier des géométries de manière procédurale) dans Blender. Le but était de montrer la fraîcheur qu'apporte cette gourde et d'ajouter une touche de réalisme dans le rendu final.

Le fond, utilisant une texture urbaine (le béton dans notre cas), permet d'ancrer dès le début à qui est dédié ce nouveau design de gourde.

Fraîcheur

La pub continue par un passage où la caméra se situe à l'intérieur de la gourde, avant d'en sortir à toute vitesse pour laisser apparaître une explosion de fluide (afin d'établir un lien direct entre la gourde et son utilité première) et une explosion de différents fruits (fraises, oranges et poires).

Cette explosion de fruits en slow motion (tout comme l'explosion de fluide au début de l'animation) permet de préparer le spectateur à l'arrivée des nouveaux coloris estivaux (car dans notre cas, chaque fruit représente une couleur) un peu plus tard dans la vidéo.

Ce mix entre explosion de fluide et explosion de fruits permet de commencer à mettre en avant la fraîcheur qu'apporte cette gourde à ses utilisateurs.

Présentation des Coloris

La présentation des nouveaux coloris des gourdes suit, avec un lien direct établi par les noms des fruits de l'animation précédente. Pour clarifier que l'accent est mis sur les couleurs et non sur des saveurs fruitées, une animation ultérieure dans la publicité insistera spécifiquement sur les coloris. Ici, les fruits définissent une thématique pour chaque nouvelle teinte.

Pour l'animation des explosions de fruits derrière les gourdes, j'ai d'abord modélisé les fruits et leurs diverses formes (fraises entières, tranches, poires coupées, quarts d'orange, glaçons, etc.). Ensuite, j'ai utilisé un système de particules dans Blender pour remplacer les particules de base par ces modèles. Les couleurs de fond de chaque animation de coloris reprennent la teinte principale de la gourde, légèrement désaturée pour la mettre en valeur.

Enfin, un effet de profondeur de champ (DoF) a été appliqué via Blender pour maintenir le focus sur la gourde. Cela crée un flou artistique des fruits lorsqu'ils s'éloignent ou s'approchent de la caméra, assurant que la gourde reste l'élément central.

Transitions et Rythme

Après l'animation précédente, la publicité se conclut par un message clair et percutant : "One Gourd. Three New Colors." (Une Gourde. Trois nouveaux Coloris). Ce texte, animé dans DaVinci Resolve, introduit la séquence finale. Ici, la gourde du premier coloris apparaît au centre de l'écran, puis bascule rapidement vers la deuxième, et ainsi de suite jusqu'au dernier coloris. Cette transition met l'accent sur les nouveaux coloris sans revenir aux thématiques fruitées.

Pour réaliser cette animation dans Blender, j'ai utilisé un "Empty Object" central comme pivot pour les trois gourdes, définissant leur axe de rotation autour de ce point invisible. L'animation a été créée avec une courbe de Bézier et un Easing Quartic pour obtenir un mouvement rapide et dynamique. Un flou de mouvement et un effet de profondeur de champ (DoF) ont été ajoutés pour que la gourde la plus proche de la caméra reste nette, tandis que les deux autres en arrière-plan sont floutées.

Cette dernière section achève la publicité en présentant une ultime fois les trois nouveaux coloris avant de conclure avec la gourde de base sur un décor urbain et minimaliste.

Identité de Marque

La publicité se termine sur une scène sobre et minimaliste : la gourde au style urbain est posée sur un bureau minimaliste à l'ambiance urbaine, rappelant l'identité de la marque. Cette scène finale a pour objectif de conclure la publicité et de rediriger les spectateurs vers le site web.

Pour ce faire, j'ai modélisé le bureau et ses accessoires (lampe, livre, cadre) afin de donner vie à l'ensemble. L'animation du slogan et du site fictif a été réalisée dans DaVinci Resolve, avec une apparition simple et épurée.

Enfin, le nom de la marque apparaît également via DaVinci Resolve. L'animation commence par la dernière lettre qui effectue un changement d'échelle et de rotation avant de se positionner, tandis que les autres lettres apparaissent de droite à gauche.

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